Para conseguir o melhor retorno possível com o inbound marketing é preciso ter conteúdo. E não basta ser um conteúdo de qualidade, ele ainda precisa atrair a atenção e interesse do seu público-alvo. Descubra algumas técnicas para elaborar os melhores conteúdos para ter um blog de farmácia de sucesso.

Antes de pensar no conteúdo em si, você precisa entender quem é o seu público-alvo e como ele pretende receber as informações. Observe o tipo de linguagem que o consumidor do conteúdo utiliza: se ele prefere um texto mais formal, informal, coloquial ou até mesmo com algumas gírias e variantes linguísticas regionais. A comunicação varia muito de público para público, mas o importante é sempre manter a qualidade e foco no seu público.

Depois de definir a forma que irá se comunicar, é a hora de pesquisar as principais palavras-chave do nicho que pretende atuar e, só depois de defini-las, você conseguirá escolher os assuntos a serem tratados nos conteúdos.

Backlink interno e link building em conteúdos

Backlink interno e link building são estratégias de SEO e inbound marketing para fortalecer o vínculo dos consumidores com o seu conteúdo/blog. São ações como troca de link com sites de assuntos e interesses mútuos, estruturação de links dentro das matérias para direcionar a outras dentro do próprio blog e estratégias em linhas de aprendizado. A implementação dessa estratégia requer atenção e foco nos resultados, mas não é complicada de ser organizadas em empresas.

Com os conteúdos estruturados, público-alvo bem analisado e palavras-chave escolhidas, é a hora de começar a verdadeira estratégia de retenção no inbound marketing. Comece trilhando uma linha de aprendizado, por exemplo: imagine que está escrevendo um texto sobre ponto de venda, mas no meio do conteúdo você pretende falar sobre PDVs digitais. Essa é a oportunidade de linkar este texto a um outro com o conteúdo mais focado em pontos de venda digitais. Trilhando o aprendizado e curiosidade do consumidor, é possível mantê-lo por mais tempo em seu blog, gerando assim um ranqueamento melhor de forma orgânica e uma otimização com relação a preços de campanhas.

Qual a função do blog para farmácia?

O blog, além de oferecer conteúdos relevantes, proporciona um bom ranqueamento no Google de forma orgânica e gratuita e, ainda, pode ser usado para conversão de leads por meio de formulários. Algumas empresas que geram esses formulário de integração e geração de lead é a Resultados Digitais (RD Station), Mailchimp, Ninja form entre outras.

Os formulários normalmente oferecem algo em troca como e-books, planilhas, acessos a locais exclusivos da plataforma e, em alguns casos, desconto para compras no site, isso tudo em troca de informações de contato como e-mail, telefone, endereço e nome. Com esses dados captados dos seus clientes, é possível a criação de um funil de marketing em que você entenderá em qual estágio de compra está o consumidor que acessa o seu conteúdo. Veja um exemplo do funil de marketing:

Topo de funil

Quando o cliente ainda não reconhece que está com um problema e, por conta disso, ainda não está em busca de solução. Os títulos de conteúdos que mais atraem esse tipo de público são: “Entenda por que você precisa de xxxxxx para ter sucesso”, “Milionários possuem isso em comum com você”, “Como descobrir um sentido para a vida”…

Meio de Funil

O consumidor já entende que tem um problema e está em busca de mais informações sobre ele e começa a pensar em formas para solucioná-lo. Alguns exemplos de conteúdo para meio de funil são: “ Descubra tudo sobre xxxxxx”, “Por que empresas pequenas estão falindo?”, “Como melhorar a autoestima”…

Fundo de Funil

O público já é familiarizado com o problema e está em busca de uma solução. Aqui é a hora de expor o produto e oferecer a ajuda necessária para o público-alvo. Podemos usar como títulos para os conteúdos algumas frases como: “Comece a vender mais depois desse post”, “Encontramos a solução para autoestima baixa”, 

“Como melhorar suas vendas em 3 passos”…

De olho na concorrência

Uma das melhores fontes de inspiração para pautas e matérias de blog estão em sites de concorrentes e fóruns. Em sites de concorrentes podemos analisar o que costumam falar e como direcionam o relacionamento com os clientes e leitores. Já quando falamos em fóruns, podemos observar as principais dúvidas dos consumidores e respondê-las por meio de conteúdos. 

Depois de concluir todo o processo de implementação de inbound marketing e SEO, fica a cargo das análises definirem quais as melhores matérias, o que manter e o que tirar do blog e quais os principais caminhos para se ter o resultado esperado. Mantenha sua atenção no Analytics!

Assim, encerramos nosso conteúdo sobre blogs para farmácias, se quiser outras dicas sobre como organizar as prateleiras do seu ponto de venda (PDV) e como vender por meio do e-commerce, clique aqui e aqui.

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