Um restaurante fast-food com um M de cores amarela e vermelha. Empresa de tecnologia com a maçã mordida. A revista com um coelhinho. Uma rede social azul. Não precisamos citar os nomes das empresas, mas você com certeza conseguiu identificar cada uma delas, certo? Essa é uma das funções do logotipo: elemento formado por símbolo gráfico e tipografia.

Você sabe qual a função do logotipo para o meu negócio?

Se você é um empresário, por exemplo, provavelmente sabe que é quase impossível fazer com que sua empresa seja facilmente identificada se não houver uma identidade visual. Além de fazer com que ela seja reconhecida, também ajuda a determinar a forma com que será vista. Por isso, é necessário que seu logotipo seja desenvolvido com base em um conceito que tenha a ver com o seu negócio, de modo que ele transmita informações importantes sobre sua empresa como sua história, valores e público-alvo. Vale lembrar que não são apenas empresas que utilizam o logotipo, mas também ONGs, movimentos, associações, eventos entre outros.

É comum nos depararmos com um logotipo enigmático à primeira vista, mas quando analisamos sob uma nova ótica, entendemos seu real significado. Isso acontece devido a algumas técnicas da psicologia que, aliadas ao marketing, dão embasamento conceitual à criação do logotipo. A Gestalt, por exemplo, é um estudo sobre a interpretação e a percepção humana acerca de formas e figuras, muito usado na hora de pensar em algo inovador e adequado, criando assim, um logotipo com aquela “sacada” diferente dos outros.

Uma dica interessante é que logotipos mais simples são facilmente lembrados. Pense no logotipo da Nike, criado pela designer Carolyn Davidson, por exemplo. Embora seja discreto, independentemente de onde você esteja, ao vê-lo, sempre irá associá-lo àquela empresa de materiais esportivos. Mas não se engane! Por trás da simplicidade, há o conceito: o desenho é representação da asa na estátua da deusa grega conhecida como a deusa da vitória, cujo nome é Nike. Agora tudo faz sentido!

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