Diante da alta concorrência e exigência dos consumidores, é necessário que os estabelecimentos varejistas se destaquem para obter sucesso. Uma das maneiras de conquistar isso é por meio de uma estratégia frequentemente utilizada: o calendário promocional.
Muitas farmácias ainda não começaram a adotar essa ferramenta, portanto ela se mostra como uma vantagem competitiva para aquelas que investem. Se você deseja entender mais e começar a realizar esse tipo de ação em sua loja, confira as dicas que preparamos abaixo e também algumas datas que você pode aproveitar!
O que é calendário promocional?
Se trata de uma estratégia que busca estimular o consumo por meio de ações específicas para determinadas datas comemorativas.
Além de ser muito positivo para apresentar novidades e aumentar as vendas nos determinados dias, o calendário promocional também ajuda o farmacêutico a criar ações durante o ano todo, sem perder nenhuma oportunidade.
Em alguns setores do varejo, essa ferramenta de marketing e vendas já é muito trabalhada. As farmácias e drogarias, apesar de não serem o principal ponto de compra para presentes, também podem aproveitar muito bem as ações de comunicação, divulgação e ofertas para aumentar as vendas dos períodos comemorativos!
Como usar o calendário promocional na sua farmácia
Escolhendo as datas
Uma das dúvidas mais comuns dos farmacêuticos é como escolher as celebrações mais atrativas para incluir no calendário promocional.
Algumas que são fixas, como Natal, Dia das Crianças, Dia das Mães e Dia dos Namorados, costumam ser mais rentáveis. Além disso, a mudança de estações também é importante, já que cada época costuma trazer consigo produtos essenciais (verão: protetor solar, outono: antialérgicos, e por aí vai).
Planejamento
O ideal é planejar as ações com antecedência para poder estar bem organizado quando a data chegar. Isso inclui desde analisar as vendas no mesmo dia do ano anterior, programar pedidos, treinar a equipe e preparar as comunicações. Ter alguns meses de antecipação também permite que você contate os fornecedores para abastecer o estoque e invista no layout da loja.
Organização e exposição dos produtos
É necessário ainda facilitar a visualização de cada item para que o cliente possa encontrar o que procura rapidamente. Por isso, vale investir em uma exposição atrativa, assim como criar uma decoração especial com pontas de gôndola preparadas para a promoção.
Comunicação da farmácia ou drogaria
Para atrair o cliente para a loja, é essencial montar também comunicações que sejam visíveis de fora da loja como cartazes, banners e ações de PDV. Vale também investir em postagens nas mídias sociais e enviar e-mails marketing para os clientes cadastrados na base.
Legislação
É necessário lembrar ainda que a promoção comercial e divulgação de certos produtos são restritas como os medicamentos tarjados e leites para lactentes. Por isso, vale estudar também sobre as regras a serem seguidas para não ter nenhum prejuízo.
Calendário promocional 2020 – datas principais
Quando se fala em calendário promocional, algumas datas mais tradicionais são obrigatórias. No entanto, também existem outras celebrações menos populares que também podem trazer resultados bem positivos para sua farmácia ou drogaria. Confira algumas delas para melhorar as vendas em 2020:
Janeiro
Janeiro branco: Saúde mental
01/01: Confraternização Universal
20/01: Dia do Farmacêutico
24/01: Dia do Aposentado
Fevereiro
04/02: Dia Mundial do Câncer (OMS)
05/02: Dia Nacional da Mamografia
15/02: Dia Internacional de Luta contra o Câncer Infantil
20/02: Dia Nacional de Combate às Drogas e Alcoolismo
25/02: Carnaval
28/02: Dia Mundial das Doenças Raras
Março
08/03: Dia Internacional da Mulher
15/03: Dia Mundial do Consumidor
20/03: Início do Outono
20/03: Dia Mundial da Saúde Bucal
21/03: Dia Mundial da Infância
21/03: Dia Internacional contra a Discriminação Racial
22/03: Dia Mundial da Água (OMS)
31/03: Dia da Saúde e da Nutrição
Abril
07/04: Dia Mundial da Saúde
08/04: Dia Mundial de Luta Contra o Câncer
10/04: Sexta-feira Santa
12/04: Páscoa
13/04: Dia do Beijo
26/04: Dia Nacional de Prevenção e Combate à Hipertensão Arterial
Maio
Maio amarelo: Segurança no Trânsito
01/05: Dia Internacional do Trabalhador
05/05: Dia Nacional sobre o Uso Racional de Medicamentos
05/05: Dia Mundial de Higienização das Mãos
10/05: Dia das Mães (segundo domingo de maio)
17/05: Dia Internacional do Combate à Homofobia
20/05: Dia Nacional do Medicamento Genérico
22/05: Dia do Abraço
28/05: Dia Internacional de Luta Pela Saúde da Mulher
31/05: Dia Mundial Sem Tabaco
Junho
Junho vermelho: Doação de sangue
03/06: Dia da Conscientização contra a Obesidade Infantil
05/06: Dia Mundial do Meio Ambiente
09/06: Dia da Imunização
12/06: Dia dos Namorados
14/06: Dia Mundial do Doador de Sangue
20/06: Início do Inverno
28/06: Dia do orgulho LGBT
Julho
02/07: Dia do Hospital
08/07: Dia Mundial da Alergia
10/07: Dia da Saúde Ocular
13/07: Dia do Estatuto da Criança e do Adolescente
15/07: Dia Nacional do Homem
20/07: Dia do Amigo e Internacional da Amizade
26/07: Dia dos Avós
27/07: Dia Nacional da Prevenção de Acidentes do Trabalho
Agosto
05/08: Dia da Farmácia
09/08: Dia dos Pais (segundo domingo de agosto)
15/08: Dia da Gestante
15/08: Dia do Solteiro
24/08: Dia da Infância
29/08: Dia Nacional de Combate ao Fumo
Setembro
Setembro verde: Doação de órgãos
Setembro amarelo: Prevenção ao suicídio
08/09: Dia Nacional de Luta por Medicamento
10/09: Dia Mundial de Prevenção ao Suicídio
22/09: Dia Mundial sem Carro
22/09: Início da Primavera
25/09: Dia Internacional do Farmacêutico
27/09: Dia Nacional de Doação de Órgãos
29/09: Dia Mundial do Coração
Outubro
Outubro Rosa: Câncer de mama
01/10: Dia Nacional e Internacional do Idoso
03/10: Dia Mundial do Dentista
12/10: Dia das Crianças
16/10: Dia Mundial da Alimentação
17/10: Dia Nacional da Vacinação
18/10: Dia do Médico
30/10: Dia do Balconista de Farmácia
31/10: Dia das Bruxas
Novembro
Novembro azul: Câncer de próstata
06/11: Dia Nacional do Riso
13/11: Dia da Gentileza
14/11: Dia Mundial do Diabetes
19/11: Dia Internacional do Homem
20/11: Dia da Consciência Negra
20/11: Dia do Biomédico
21/11: Dia Nacional da Homeopatia
27/11: Dia Internacional e Nacional de Combate ao Câncer
Dezembro
Dezembro vermelho: Aids
Dezembro laranja: Câncer de pele
01/12: Dia Mundial de Luta Contra a Aids
02/12: Dia Pan-Americano de Saúde
03/12: Dia Internacional de Luta das Pessoas com Deficiência
09/12: Dia do Fonoaudiólogo
10/12: Dia Internacional dos Direitos Humanos
21/12: Início do verão
25/12: Natal
29/12: Dia Internacional da Biodiversidade
Fonte: Ministério da Saúde
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